投毒型GEO曝光后，甲乙双方合同效力与追责路径探析。

专题：提升消费品质——聚焦2026“315晚会”

随着生成式AI的普及，GEO（生成式引擎优化）本应成为帮助内容更精准触达用户的合法工具。然而，央视315晚会曝光的“力擎GEO优化系统”案例，却揭示了这一技术被滥用为“投毒”手段的灰色地带。通过系统批量制造虚假软文并多平台分发，虚构产品竟能在短时间内被AI模型视为可靠推荐，严重扰乱信息秩序。

在曝光事件中，涉事系统能自动生成宣传文章、操控自媒体发布，整个过程高效且隐蔽。测试显示，仅需输入虚假参数，一款不存在的智能手环就被多个AI平台优先提及。这种操纵不仅误导消费者，还可能导致诚信商家权益受损。许多公关公司和企业明知风险，却因竞争压力而参与其中，形成产业链闭环。

法律风险首先体现在合同效力上。根据民法原则，如果合同目的违反法律强制性规定或公序良俗，则合同自始无效。投毒型GEO明显涉嫌虚假宣传，一旦双方均明知其违法性质，任何一方主张结算或退款均难获法院支持。法院审理此类案件时，往往援引“不保护不法原因给付”的规则，拒绝介入毒贩式纠纷的逻辑同样适用此处。

若甲方不知情且无明显过错，事后可主张合同无效并要求返还已付费用。但实践中，“不知情”难以自证，因为委托方通常需提供产品信息并审核内容方向。乙方若跑路不退款，甲方起诉追偿也面临同样障碍。刑事层面，广告主和经营者若情节严重，可能涉嫌虚假广告罪，参考立案标准包括违法所得达到一定规模或造成恶劣影响。此外，非法经营罪、不正当竞争等也可能适用，行政责任更常见于罚款和责令整改。

大型公关企业涉足此类业务时，风险尤为突出。内部缺乏清晰法律认知，加上客户强势推动，容易导致集体失守。建议企业建立合规审查机制，明确区分合法内容优化与虚假投喂的界限。同时，行业协会和监管部门应加快出台指引，推动GEO回归正轨。

AI生态的健康发展依赖真实数据输入。投毒行为虽短期看似高效，却长远破坏信任基础。企业和从业者唯有摒弃侥幸，选择可持续路径，方能在技术变革中占据主动。曝光事件敲响警钟，合规已成为当下最迫切课题。